Letras que irradian identidad en Valladolid

Ese hacer le mueve a Laura Asensio a poner su intuición al servicio de la imagen corporativa, la comunicación y el diseño editorial, preferentemente «con un enfoque social» que encuentra su lugar en entidades como Asamblea Cooperación por la Paz, Global Nature o la Asociación por los Derechos Sexuales y Reproductivos Dialogasex. «Me interesa trabajar –enfatiza– para entidades que ponen el foco en mejorar la vida cotidiana de las personas, en la calidad medioambiental o en un producto artesano».

Una de esas causas gráficas es 'Valladolid con carácter', basada en la recopilación de rótulos emblemáticos e históricos de la ciudad. Tanto los que resisten tiempos y modas como los que han desaparecido víctima de ellas. Esa inquietud desembocó en una exposición en el Museo Patio Herreriano y en un libro con la colaboración de Miriam Chacón, Carlos de Miguel e Ignacio Gil. «Generamos un archivo con un millar de rótulos», recuerda Asensio lamentando que la pérdida de esta cartelería tradicional hace que las ciudades sean menos reconocibles para sus habitantes y más iguales entre sí a ojos del visitante. «Hasta 1984 los rótulos se hacían a mano, los diseñaba una persona a medida para un espacio concreto, de modo que era muy difícil ver carteles similares en otras ciudades; pero a partir de esa fecha se populariza el ordenador, los dispositivos de impresión y todo acabó estandarizándose».

Un fenómeno que, a su parecer, tiene que ver, entre otras causas, con la precarización con la que echan a andar muchos negocios. «Es fácil que un conocido con maña y determinados programas de ordenador te haga el rótulo, o incluso la propia emprendedora lo acometa». Al final, se duele, la originalidad escasea, imponiéndose la uniformidad al encanto de letras con remates o serifas, a las geometrías vanguardistas, al estilo psicodélico de los 70, o los más fantasiosos y experimentales. «Me gusta hacer letras a medida y manuscritas, amoldándome al cliente, a lo que necesita contar».

Inscribe dentro de ese patrimonio tipográfico a proteger el neón del restaurante Bus Stop de la estación de autobuses –«lo podemos ver solo en Valladolid»– frente a rótulos estereotipados de cualquier McDonald o franquicias que uniforman ciudades. Una tendencia, deplora, «en la que todo vale, incluso aberraciones que los diseñadores criticamos». Sus conocimientos y hallazgos sobre caligrafía e identidad los comparte con sus alumnos en el Centro de Artesanía de Castilla yLeón.